Si bien los medios pueden influir en nuestras decisiones, no las controlan. Los individuos toman decisiones basándose en sus propios valores, creencias y experiencias, así como en la información que consumen. La influencia de los medios en la toma de decisiones puede variar dependiendo de factores como las habilidades de pensamiento crítico del individuo, la alfabetización mediática y el contexto social y cultural.