¿Crees que la campaña de Bronisław Komorowski y Magdalena Ogórek fue mala? Hace 25 años, Tadeusz Mazowiecki demostró que se puede gozar de reconocimiento, competencia y apoyo mediático y, sin embargo, perder rotundamente ante un desconocido.
Tras la Mesa Redonda y las elecciones parlamentarias de junio de 1989, el lema "tu presidente, nuestro primer ministro" se hizo realidad. El general Wojciech Jaruzelski pasó a ser jefe de Estado y Tadeusz Mazowiecki, jefe de Gobierno. Pero pronto quedó claro que el presidente debía cambiar; en marzo de 1990 Lech Wałęsa presentó su candidatura al más alto cargo.
Las reformas del gobierno de Mazowiecki fueron criticadas por todos los bandos. Una ola de protestas sociales denunciaba que los cambios eran demasiado radicales, mientras que el entorno de Wałęsa exigía una transformación aún más rápida. En ese contexto, Mazowiecki decidió consultar a los votantes y se presentó a la elección presidencial para medir el respaldo a su línea política.
El apoyo de Adam Michnik no sirvió de mucho… (foto: Mariusz Kubik, CC BY‑SA 3.0).
El candidato perfecto… en teoría
Parecía el candidato ideal. Contaba con el respaldo de la mayoría de la intelectualidad, la academia y la prensa influyente, encabezada por Gazeta Wyborcza y Tygodnik Powszechny. El propio primer ministro era un exopositor respetado, uno de los padres de Solidaridad y participante de la Mesa Redonda. Se le conocía por su serenidad, amplio conocimiento y capacidad de compromiso.
El artículo se basa en el libro de Andrzej Brzeziecki, Tadeusz Mazowiecki. Biografía de nuestro primer ministro (Znak Horyzont 2015).
El equipo electoral, encabezado por Henryk Woźniakowski y Aleksander Hall, mostraba gran optimismo. Woźniakowski citaba encuestas que preveían la victoria de Mazowiecki en la primera ronda.
Cómo no gestionar una campaña electoral
La realidad fue otra: el equipo de Mazowiecki estaba sumamente desorganizado. No había una persona responsable de coordinar a todo el personal, lo que provocó una falta de coherencia en el mensaje mediático. Muchos miembros abandonaron la campaña y, años después, recordaban que no se había definido un concepto de campaña y que buenas ideas fueron bloqueadas.
Un ejemplo de esta caótica improvisación lo relata Brzeziecki:
Una de las ideas de los consultores era que Mazowiecki participara en un concierto de rock de Lech Janerka en la arena Spodek de Katowice. La propuesta se descartó porque la solemnidad de la visita del primer ministro chocaría con el ambiente de una fiesta de rock.
¿Debería un primer ministro y candidato presidencial aparecer en conciertos de rock? (foto: Eloy.wikia, CC BY‑SA 3.0).
Todo ello reflejaba una completa inexperiencia. El programa, apodado “Alforfón”, se forjó con dificultad y se presentó apenas a finales de octubre y principios de noviembre, a escasas semanas de las elecciones.
El caos se agravó cuando el especialista en publicidad Marcin Mroszczak, conocido más tarde por campañas de Tyskie e Ikea, fue traído de Bélgica para intentar poner orden. Fue entonces cuando surgió el famoso eslogan de Mazowiecki: "Fuerza de la paz". El equipo de Wałęsa se rió, argumentando que el primer ministro ni siquiera podía atrapar pulgas.
Candidato involuntario
Las actividades de marketing estaban condenadas al fracaso. El principal rival de Mazowiecki resultó ser… él mismo. La campaña se asemejó a intentar organizar una candidatura presidencial para Hamlet, comentó un miembro del equipo. Mazowiecki admitió años después que era un pésimo candidato.
Un candidato ideal, un candidato terrible (foto: Artur Klose, CC BY‑SA 2.0).
El primer ministro evitaba los actos y no quería fijar una agenda. Incluso una escena breve con él requería ser grabada diez veces. Le costaba construir una imagen; sonreír a los votantes le resultaba difícil. Y la elección presidencial es la prueba más personal de todas. El resultado no podía ser otro.
En lugar de buscar la atención de los medios, Mazowiecki los evitaba (foto: Fryta 73, CC BY‑SA 2).
Hoy los periodistas siguen paso a paso a los candidatos que buscan los medios. Resulta increíble, pero Mazowiecki creía idealísticamente que no debía participar en mítines electorales. Su programa, según él, debía ser lo más importante.
Henryk Woźniakowski, citado por Brzeziecki, describió su comportamiento así:
Nos lamentábamos de que apenas reaccionara al entusiasmo del público que lo recibía. La gente aplaudía y él atravesaba la sala con una expresión sombría, encorvado, sin gestos, hablando sin emoción ni convicción. Aparecer en un mitín le resultaba una carga enorme, casi una tortura.
En resumen: la derrota era inevitable.
Elección nacional
El actual primer ministro obtuvo solo el 18 % de los votos y quedó fuera de la segunda ronda. Incluso hasta hace poco, Stan Tyminski, un misterioso emigrante y miembro del Partido Libertario canadiense, había superado sus resultados. Se comenta que el reservado Bronisław Geremek dijo que los polacos no estaban preparados para la democracia.
Wałęsa y Mazowiecki en armonía años después (foto: Ministerio de Relaciones Exteriores de la República de Polonia, CC BY‑ND 2.0).
Tras la derrota, Mazowiecki consideró que sus compatriotas le habían votado una moción de censura y renunció al gobierno. Actuó con lógica, pero fue acusado de tomar a pecho el rechazo popular. Su fracaso se debió, en gran medida, a una campaña desastrosa que los estrategas actuales citan como ejemplo de todos los errores posibles.
Editor: Roman Sidorski; edición de fotos: Roman Sidorski
Fuentes
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- Andrzej Brzeziecki, Tadeusz Mazowiecki. Biografía de nuestro Primer Ministro, Znak Horyzont, Cracovia 2015.
