¿Cree que Bronisław Komorowski y Magdalena Ogórek están haciendo una mala campaña? Hace 25 años, Tadeusz Mazowiecki demostró que se puede tener el reconocimiento, la competencia y el apoyo de los medios de comunicación y, aun así, perder estrepitosamente con un hombre surgido de la nada.
Después de la mesa redonda y las elecciones parlamentarias de junio de 1989, el lema "su presidente, nuestro primer ministro" se hizo realidad. El general Wojciech Jaruzelski se convirtió en jefe de estado y Tadeusz Mazowiecki en jefe de gobierno. Sin embargo, rápidamente se hizo evidente que el presidente necesitaba cambiar. Ya en marzo de 1990, Lech Wałęsa propuso su candidatura al cargo más alto.
Las reformas del gobierno de Mazowiecki fueron criticadas por todos lados. Una ola de protestas sociales se extendió por todo el país, cuyos participantes acusaron los cambios introducidos de ser demasiado radicales. Por otro lado, el bando de Lech Wałęsa exigió que se acelerara la transformación. Ante esta situación, Mazowiecki decidió pedir la opinión de los votantes. Presentó su candidatura a las elecciones presidenciales para comprobar cuántos polacos apoyan su línea política.
El apoyo de Adam Michnik no ayudó... (foto:Mariusz Kubik, CC BY-SA 3.0).
El candidato perfecto... sobre el papel
Parecía ser el candidato perfecto. Contó con el apoyo de la mayoría de los intelectuales y académicos, así como de la prensa formadora de opinión encabezada por Gazeta Wyborcza y Tygodnik Powszechny. El propio primer ministro era un ex opositor muy respetado, uno de los padres de Solidaridad y participante en las deliberaciones de la mesa redonda. Era conocido por su compostura, amplio conocimiento y capacidad para llegar a un compromiso.
El artículo está basado en el libro de Andrzej Brzeziecki titulado Tadeusz Mazowiecki. Biografía de nuestro primer ministro” (Znak Horyzont 2015).
En el equipo electoral encabezado por Henryk Woźniakowski y Aleksander Hall reinaba un gran optimismo. Woźniakowski citó las encuestas que dieron la victoria a Mazowiecki en la primera vuelta...
Cómo no realizar una campaña electoral
La verdad, sin embargo, era que había un enorme lío en el personal de Mazowiecki. No había ninguna persona responsable del trabajo de todo el equipo y, como resultado, no hubo coherencia en la creación del mensaje mediático. Muchos miembros del personal se marcharon durante la campaña. Años más tarde, recuerdan que no se estableció ningún concepto de campaña coherente y se bloquearon las buenas ideas.
Un ejemplo de estas acciones caóticas es la situación descrita por Andrzej Brzeziecki en el libro Tadeusz Mazowiecki. Biografía de nuestro primer ministro” :
Una de las ideas de los consultores fue, por ejemplo, la participación de Mazowiecki en un concierto de rock Lech Janerka en el Spodek Arena de Katowice. Sin embargo, se abandonó porque… ¡la seriedad de la visita de Mazowiecki a Silesia chocaría con el ambiente de una fiesta de rock!
¿Debería el primer ministro y el candidato presidencial asistir a conciertos de rock de músicos como Lech Janerka? (foto:Eloy.wikia, CC BY-SA 3.0).
Todo fue resultado de una completa inexperiencia. El programa de Buckwheat fue elaborado laboriosamente y no se presentó hasta finales de octubre y noviembre. ¡A pocas semanas de las elecciones!
El caos cada vez mayor en las actividades del personal del Primer Ministro lo intentó controlar el especialista en publicidad Marcin Mroszczak (conocido por las campañas posteriores de Tyskie o Ikea), traído de Bélgica. Entonces apareció el lema más famoso de Mazowiecki:"La fuerza de la paz". El personal del Lech Wałęsa se rió de ello , argumentando que el Primer Ministro ni siquiera puede atrapar pulgas.
Candidato involuntariamente
Las actividades de marketing estaban condenadas al fracaso. El principal oponente de Tadeusz Mazowiecki resultó ser... el propio Tadeusz Mazowiecki. Publicitarlo era similar a organizar una campaña presidencial para Hamlet Uno de los miembros del personal dijo más tarde. El propio Primer Ministro admitió años más tarde que era un candidato terrible.
Un candidato ideal, un candidato terrible (foto:Artur Klose, CC BY-SA 2.0).
Mazowiecki no participó en las reuniones y evitó fijar el calendario. Incluso una pequeña escena con él tuvo que grabarse diez veces. No podía construir una imagen, sonreír a los votantes le resultaba difícil. ¡Y la elección presidencial es la más personal de todas! No pudo haber terminado bien.
En lugar de buscar la atención de los medios, Mazowiecki los evitó (foto:Fryta 73. CC BY-SA 2).
Hoy, los periodistas siguen paso a paso a los candidatos, mientras estos buscan la atención de los medios. Parece increíble, pero Mazowiecki pensaba de manera idealista que no debería participar en los mítines electorales. Se suponía que su programa era el más importante.
Henryk Woźniakowski, citado por Brzeziecki, describe su comportamiento de la siguiente manera:
Lamentamos que apenas haya reaccionado al entusiasmo de la multitud que lo recibió (…). La gente aplaudía y él caminaba por la sala lúgubre y encorvado, sin ningún gesto, también hablaba sin emoción, sin convicción (...). Para él, asistir al mitin electoral fue una gran carga, casi un sufrimiento.
En resumen:la derrota era inevitable.
Elección de nación
El actual primer ministro obtuvo sólo el 18% de los votos y no pasó a la segunda vuelta. Incluso hasta hace poco, a Stan Tyminski, un misterioso emigrante y miembro del Partido Libertario Canadiense, le fue mejor que a él. Se dice que el normalmente reservado Bronisław Geremek dijo que los polacos no habían crecido para la democracia.
Wałęsa y Mazowiecki en armonía años después (foto:Ministerio de Asuntos Exteriores de la República de Polonia, CC BY-ND 2.0).
Tadeusz Mazowiecki decidió que sus compatriotas le dieron un voto de censura y dimitió del gobierno. Siguió la lógica, pero fue acusado de ofender a los polacos. Su derrota fue en gran medida el resultado de una campaña electoral desastrosa, que los especialistas de hoy probablemente muestran como ejemplo de todos los errores posibles.
Editor:Roman Sidorski; edición de fotos:Roman Sidorski
Fuente:
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- Andrzej Brzeziecki, Tadeusz Mazowiecki. Biografía de nuestro Primer Ministro , Znak Horyzont, Cracovia 2015.
