Para el lanzamiento de cualquier producto al mercado las campañas de marketing y publicidad son fundamentales. Pero cómo hacerlo en 1809... con lo picaresco .
En este caso estamos hablando de Washington Irving (1783 -1859) y su libro «Historia de Nueva York desde el principio del Mundo hasta el fin de la Dinastía Holandesa » (Historia de Nueva York desde el principio del mundo hasta el fin de la dinastía holandesa), una sátira sobre la historia y la política .
Escribió este libro bajo el seudónimo de Diedrich Knickerbock. y antes de su publicación preparó su particular «campaña de marketing». Inundó los medios de comunicación de Nueva York con anuncios sobre la desaparición del "presunto historiador" holandés Diedrich Knickerboker. Además, colocó una nota en la habitación donde supuestamente se hospedaba el historiador holandés. La nota decía que si no regresaba, los dueños del hotel estaban autorizados a colocar el manuscrito oculto en la habitación para pagar la factura.
Este caso, envuelto en polémica y misterio, conmocionó a la sociedad neoyorquina, ofreciendo incluso una recompensa por una pista. Cuando llegó el momento, el 6 de diciembre de 1809, el libro se publicó con gran éxito de ventas (no sé si por lástima, morbo o curiosidad) y de crítica (además, estuvo realmente bueno).
Los neoyorquinos no deberían haberlo tomado tan a mal, ya que el nombre del equipo de la NBA de Nueva York, los Knicks , es una abreviatura de Knickerbockers.
Ingenio y una dosis de picaresca fueron los ingredientes de la mejor campaña de marketing.
Fuente:Washington Irvin, ¿Por qué Washington Irvin sigue siendo importante?
