Con el desarrollo de la crema Nivea, Oscar Troplowitz consolidó el éxito mundial de la empresa de Hamburgo Beiersdorf. También marcó estándares como benefactor social.
por Janine Kühl, NDR.de
La crema para la piel más famosa del mundo, vacaciones pagadas, la película Tesa, una guardería, el parque de la ciudad de Hamburgo y numerosos cuadros:en todos los ámbitos en los que estuvo involucrado Oscar Troplowitz dejó algo importante para la posteridad.
En 1890, el farmacéutico Oscar Troplowitz adquirió la pequeña empresa Beiersdorf en Altona y la convirtió en una empresa que opera a nivel mundial.Oscar Troplowitz proviene de una familia judía. Nació el 18 de enero de 1863 en Gleiwitz, Alta Silesia. Cuando era joven, me interesaba principalmente la arquitectura y el arte. Pero primero el hijo del maestro de obras Ludwig Troplowitz siguió el deseo de su padre y estudió farmacia con su tío Gustav Mankiewicz en Breslau y luego estudió farmacia. En 1888 se doctoró en humanidades en Heidelberg. El paso decisivo se produjo en 1890:con el apoyo financiero de su tío, Troplowitz compró la "fábrica de preparados dermoterapéuticos" de Paul Carl Beiersdorf en Altona. Un año más tarde trajo a su prometida Gertrud, la hija de Gustav Mankiewicz, y se casó con ella.
Nivea, Labello, Leukoplast y Tesa-Film
Troplowitz no se limita a continuar con el negocio, que se centra principalmente en la fabricación de apósitos. Se rodea de dermatólogos y químicos competentes y se dedica a la investigación con gran entusiasmo. Esto da como resultado productos que ahora son una parte integral de nuestra vida cotidiana. Uno de sus empleados, el químico Isaak Lifschütz, hace un invento revolucionario con el emulsionante "Eucerit":Gracias a la mezcla de aceite y agua se puede producir un nuevo tipo de crema. La Nivea, blanca como la nieve, lleva el nombre del latín "nix, nivis" que significa nieve e inmediatamente comienza su exitosa marcha alrededor del mundo.
Nivea Creme es uno de los productos de mayor éxito de Beiersdorf. Salió al mercado en 1911 y pronto se convirtió en un éxito de ventas.Incluso antes de la crema Nivea, probablemente su invento más famoso, Troplowitz lanzó productos innovadores. En 1901 desarrolló un vendaje adhesivo médico, el Leukoplast. El Labello, el epítome del bálsamo labial, y el estuche giratorio que lo acompañaba salieron a la venta en 1909. Finalmente, en 1911, Nivea conquistó los hogares. Ya en 1896 se creó en el laboratorio de Beiersdorf una película adhesiva de caucho que en los años 30 se convirtió en un éxito de ventas como película Tesa. Sin embargo, la pasta de dientes Pebeco que desarrolló Troplowitz sigue siendo un fracaso.
Productos con alegría de vivir:marketing innovador
La empresa crece constantemente, de once empleados en 1890 a unos 500 en 1918. En 1892, Beiersdorf, como sigue siendo el nombre de la empresa, se traslada a Hamburgo-Eimsbüttel. Aquí el nuevo propietario de la empresa puede ampliar la producción y pasar al funcionamiento mecánico. Troplowitz no sólo apuesta por la innovación en los ámbitos de la investigación y la producción. La publicidad juega un papel importante en el éxito de las ventas globales. Este emprendedor emprendedor estableció desde el principio contactos internacionales y rápidamente comercializó sus productos más allá de las fronteras alemanas. En 1914, los productos Beiersdorf se podían comprar en casi cualquier parte del mundo.
Salas de almuerzo y lactancia gratuitas
Troplowitz permite que sus empleados participen en el éxito mejorando las condiciones laborales. Así es como se asegura su lealtad. Gradualmente redujo la jornada laboral de 60 horas a 48 horas semanales, concedió vacaciones pagadas y creó una guardería para trabajadores solteros, una de las primeras formas de guardería. Además de un fondo de ayuda para las trabajadoras, los empleados de Troplowitz se beneficiaron desde 1906 de una caja de ahorros propiedad de la empresa, que garantizaba al menos un uno por ciento más de intereses que las cajas de ahorros públicas.
Troplowitz no sólo busca constantemente nuevas formas de investigación y marketing, sino que a lo largo de los años también ha introducido repetidamente nuevos beneficios sociales. A partir de 1912 sus empleados reciben almuerzo gratis. Finalmente, Troplowitz funda un fondo de pensiones al que pueden contribuir todos los trabajadores y empleados de la empresa. Bajo el mando del jefe socialmente comprometido, sólo un empleado dimite, debido a la falta de tareas debido a la mejora de los procesos de producción. A medida que la empresa creció, Troplowitz volvió a contratar al hombre. "El éxito que continúa hasta el día de hoy demuestra que Troplowitz no sólo era una personalidad extraordinaria, sino que también combinaba el raro carácter de un investigador innovador y un empresario estratégicamente inteligente", afirma Thorsten Finke, historiador empresarial de Beiersdorf AG. "Él dio forma a una cultura corporativa especial que todavía hoy tiene un impacto."
El bebedor de absenta de Picasso encima del escritorio
Durante la última década de su vida, Oscar Troplowitz utilizó su riqueza para promover su gran pasión:el arte. Apoya a los jóvenes pintores de Hamburgo y colecciona impresionistas alemanes y franceses, incluidas obras de Camille Corot, Auguste Renoir, Max Liebermann y Max Slevogt. Los jóvenes pintores Friedrich Ahlers-Hestermann, Fritz Friedrichs, Franz Nölken y Thomas Herbst son invitados frecuentes en la casa de Troplowitz en el Alster exterior. En 1909, este amante del arte fue el primer coleccionista privado alemán que compró en París un Picasso de la escritora estadounidense Gertrude Stein:El bebedor de absenta, un cuadro lúgubre que colgó sobre su escritorio para horror de muchos.
Seis años como miembro del parlamento
La fundación del parque municipal de Hamburgo se debe, entre otras cosas, al compromiso de Oscar Troplowitz.El compromiso de Troplowitz con el bien común no se limita a su empresa y a su organización benéfica privada. Como miembro de los liberales de izquierda, fue miembro del Parlamento de Hamburgo durante seis años, de 1904 a 1910. Posteriormente pasó a ser miembro de diversas diputaciones, principalmente en los campos de educación, construcción y finanzas. Además de mejorar las escuelas, quienes se quedaron sin hijos están especialmente interesados en aumentar el número de espacios verdes. A su trabajo se debe, entre otras cosas, la construcción del parque municipal de Hamburgo.
La tradición judía de la zedaka como elemento impulsor
El Dr. Christian Walda, ex director del Museo Judío de Rendsburg, ve tres motivos principales para el amplio compromiso de Troplowitz:el ideal de promoción humana de la clase media educada y hanseática, el deseo de integración de los ciudadanos judíos y la tradición religiosa de la el llamado zedaka, la caridad y la obligación de apoyo mutuo. Estas fueron "razones importantes para que los ciudadanos judíos y de origen judío de la clase alta de la época del Kaiser y de la República de Weimar se involucraran intensamente en actividades sociales y culturales", dice Walda.
Oscar Troplowitz murió de un derrame cerebral el 27 de abril de 1918, con sólo 55 años. Una calle que lleva su nombre en Hamburgo-Eimsbüttel y una tumba en el cementerio de Ohlsdorf recuerdan al empresario y mecenas de las artes. Troplowitz legó 18 pinturas de su extensa colección privada a la Hamburger Kunsthalle.
