Hace cien años la prensa dirigida a las mujeres vivió un auténtico boom. ¿Qué podrían encontrar nuestras bisabuelas en los títulos más populares? Algunos temas siguen vigentes hoy.
La diversidad fue la palabra clave del periodo de entreguerras. En Polonia, por ejemplo, los polacos constituían menos del 70 % de la población total y, en varias regiones que pertenecían formalmente a la Segunda República Polaca, predominaban otras nacionalidades. A esto se sumaban diferencias religiosas, de clase y políticas, lo que dio lugar a una gran multiplicidad de segmentos dentro de la prensa femenina, incluidas publicaciones para minorías.
Las mujeres podían elegir entre unos 200 títulos. ¡Incluso podían escoger el color!
Revistas para todas
En la época de entreguerras la publicación que más dominaba el mercado femenino era «Ewa». Se editó entre 1928 y 1932 y su ejemplar costaba entre 30 y 60 groszy; la suscripción, destinada sobre todo a mujeres judías emancipadas, ascendía a unos 2 zł al mes. El semanario casi no incluía ilustraciones y abordaba la vida de la mujer en Polonia y Palestina, además de noticias internacionales. En sus páginas se trataban historias de procesos de divorcio y la legislación sobre el aborto, temas de igualdad de derechos, actividades de mujeres carismáticas y la posición de la mujer en las comunidades judías. La moda y la belleza aparecían solo de forma marginal.
Si no era la nacionalidad, entonces la política. Los títulos se agrupaban en unas cuantas líneas editoriales. El Departamento Central de Mujeres del Partido Socialista Polaco publicó «Głos Kobiet», dirigido a obreras; el Partido Popular tenía «Voz de la Mujer Rural», y el nacional-católico «Fuerzas Propias». Tras el golpe de mayo surgieron publicaciones sanitarias. A pesar de sus diferencias, la mayoría de ellas compartía un énfasis en la igualdad. Los equipos editoriales estaban mayormente dirigidos por mujeres que escribían para otras mujeres, lo que implicaba enfrentar una economía cambiante, sentimientos globales y la brecha entre la legislación y la realidad.
Elegancia y puntualidad
¿Cuál fue el último grito de la moda según «Mi Amiga»? ¡Pieles y cinturas! La revista se editó de 1934 a 1939, cada quince días. Cada número costaba 50 groszy y la suscripción 80 groszy al mes. La lectora típica era cosmopolita y a la moda.
Su contenido abarcaba desde cuestiones sociales y logros de mujeres en Polonia y el mundo, pasando por eventos culturales, hasta recetas y consejos de belleza. En 1939 se añadió la sección «Hogar en caso de guerra», pero pocos números después la publicación se suspendió. Ese apartado buscaba impulsar a las lectoras a cambiar su estilo de vida, pues apenas un año antes el tema era totalmente distinto y las páginas rebosaban esplendor.
¿Qué se encontraba en sus páginas? El color más elegante (el eterno negro) y largas bufandas, muy populares en 1938. En la edición del 10 de agosto de 1938 leímos: «Seda drapeada en el frente y una amplia cinta cuyas puntas caían al suelo, semejante al atuendo de una odalisca del harén turco».
El modelo de tarde más popular era un vestido de terciopelo negro, liso, hasta la rodilla, atado con una amplia cinta de colores que llegaba bajo el borde. Para la noche, los estilos incluían trajes de seda, vestidos de satén con faldas anchas o con volantes, bordados con hilos de oro y plata, y, por supuesto, pieles – con mangas acampanadas y cuellos de corte elegante. Aun con tanta variedad, es fácil olvidar que más del 70 % de la población de la Segunda República Polaca vivía en zonas rurales.
«Noticias de la Mujer»… ¿no tan femenina?
Según las mujeres emancipadas, definitivamente no lo era. La revista, publicada entre 1931 y 1939, alcanzó una tirada de aproximadamente 35 000 ejemplares, superando a otras publicaciones femeninas combinadas. Parte de su éxito se debió al bajo precio (después del aumento, solo 0,15 zl) y al enfoque temático, que tras tres años de existencia giraba en torno a consejos y entretenimiento. En «Noticias de la Mujer» aparecían, por ejemplo, columnas de «consejo psicoanalítico» y lecturas de cartas de tarot. La editorial perseguía al público más amplio posible, apoyándose en la experiencia de la casa editorial Prensa Popular, también responsable del sensacional «Últimas Noticias».
Con el tiempo, la revista siguió tendencias de venta que daban los mejores resultados. Así, de un título inicialmente centrado en la igualdad pasó a convertirse en una revista colorida dominada por consejos para amas de casa y chismes. Esto provocó que los círculos emancipados la excluyeran de sus listas de lecturas valiosas. En 1932 los editores señalaron que los directores de la radio polaca citaban siempre a la venerable «Hiedra», a la respetable «Mujer Contemporánea», a la querida «Mujer en el Mundo y en Casa», a la intachable «Ewa», pero nunca a «Noticias de la Mujer».
¿Por qué? Según Łucja Charewiczowa: «Es una autoridad que pretende defender los intereses y derechos de la mujer en Polonia, pero está dirigida por hombres y ofrece a las lectoras entretenimiento ligero, novelas traducidas y cartomancia». La disputa continuó; los editores la acusaron de contenido «crisis‑refinado, cortés y gastado», mientras que la revista pretendía llegar a lugares «donde el carruaje no llega». No se puede negar su gran difusión.
Hiedra inmortal
La revista «Hiedra» se fundó en 1865 y volvió a publicarse en 1921 y 2008. En total estuvo en el mercado más de siete décadas, gran parte de ese tiempo bajo la dirección de mujeres. Si alguna publicación puede decirse que formó a sucesivas generaciones de mujeres emancipadas, esa es «Hiedra». Publicaron en ella autores como Maria Konopnicka, Eliza Orzeszkowa, Maria Dąbrowska o Adam Asnyk.
Entre 1921 y 1939 el número semanal costaba 50 groszy. Era ilustrada y, en sus últimas ediciones, incluía fotos de espectáculos y exposiciones. Su eje era la emancipación y la literatura. ¿Noticias del mundo cultural? «Hiedra» era la opción adecuada: reseñas, reportajes, fragmentos de libros o poesía. Sin embargo, ni siquiera una revista cultural podía escapar a los temas del hogar. En 1924 la editorial creó títulos adicionales: «Mujer en el Mundo y en Casa», «Niño y Madre» y «Cultura del Cuerpo».
Prensa en sintonía
Una de las razones era muy práctica: la publicidad. Los medios más liberales para mujeres abordaban con entusiasmo temas como la participación de mujeres en el parlamento, el trabajo femenino y la desigualdad salarial, o los éxitos internacionales de artistas polacas. Pero los anunciantes seguían interesados en cosméticos y productos de limpieza. Así, junto a los rincones literarios, aparecían anuncios de detergentes.
Las damas podían elegir entre unos 200 títulos. ¡Puedes escoger el color! (foto ilustrativa)
Además, la gran mayoría de lectoras esperaban y necesitaban ese tipo de contenido. La posición de la mujer en la Segunda República Polaca era ambivalente: por un lado, el tradicional rol de anfitriona; por otro, los movimientos emancipadores, fortalecidos por la independencia y la actividad patriótica. Aun cuando se promovía el trabajo remunerado femenino, resultaba impopular imaginar a un hombre como ama de casa. En el campo, la situación era distinta: las mujeres trabajaban más de 20 días al año que los hombres, y no era raro ver a una mujer de treinta años con aspecto de anciano.
¿Dónde quedaban las revistas femeninas en todo esto? Suspendidas entre las diversas necesidades de sus lectoras, la misión editorial y las finanzas, y obligadas a adaptarse a la dinámica política y a la constante evolución de la visión de la feminidad.
Fuentes
- Chwastyk‑Kowalczyk J., «Hiedra» en los años 1918‑1939, Kielce 2003.
- «Mi Amiga», 10 de agosto 1938, disponible en polona.pl (consulta: 8 de enero 2022).
- Sierakowska K., «Discusión sobre la influencia de la guerra en la emancipación de la mujer en la prensa femenina de entreguerras», Historia Reciente, Año LIII, nº 1.
- Sokół Z., «Investigación sobre la prensa femenina en 1818‑1939», Revista de Historia de la Prensa Polaca, 22(3).
- Zdanowicz A., «La cuestión de la emancipación en las páginas de «Noticias de la Mujer» 1931‑1933, Varsovia 2017.
