El eslogan es una frase condensada que expresa la posición de marketing de una empresa. A menudo se utiliza en campañas publicitarias para atraer e involucrar a los consumidores. Los lemas comenzaron a utilizarse a finales del siglo XIX, y muchos de los primeros ejemplos proceden de Estados Unidos. Estos primeros lemas eran en su mayoría breves y rimaban para mejorar su memorabilidad. Uno de los primeros ejemplos registrados de un eslogan fue "Caminaría una milla por un Camel", utilizado por los cigarrillos Camel en 1913.