El 1 de septiembre de 1949 la Agencia de Prensa Alemana de Hamburgo envió su primer informe sobre el teletipo. La dpa pronto se convierte en líder del mercado y tiene que afrontar una serie de retos.
+++ dpa 1 (nacional) la agencia de prensa alemana comienza a trabajar [...] +++
Este es el primer titular que la recién fundada dpa envía a través del teletipo el 1 de septiembre de 1949. Casi dos semanas antes, el 18 de agosto de 1949, varios editores de periódicos de Goslar habían decidido fundar la Agencia de Prensa Alemana. Surgió de la fusión de tres agencias aliadas:la Agencia de Noticias Alemana (DENA), la Agencia de Noticias del Sur de Alemania (Südena) y el Servicio de Prensa Alemán (dpd).
Estructuras cooperativas para la diversidad de opiniones
Unos años después del final de la Segunda Guerra Mundial, tres meses después de la promulgación de la Ley Fundamental y unas semanas después de las primeras elecciones al Bundestag alemán, es importante evitar estructuras que puedan volver a promover la sincronización de las noticias. La dpa se funda como cooperativa, entre otras cosas como una lección del trabajo del grupo nacional conservador Hugenberg, que abrió los canales para la propaganda de Adolf Hitler en los años 30. Las normas estrictas sobre la participación máxima tienen como objetivo evitar que los accionistas individuales ejerzan demasiada influencia.
En la Alemania de la posguerra, la joven agencia inicialmente tuvo que enfrentarse a deficiencias. En la sede de la empresa en Hamburgo faltan papel, sillas y tecnología de comunicación. Pero la dpa puede aprovechar la infraestructura de las agencias de nueva creación. Sobre todo, adopta un tipo de periodismo completamente nuevo de los aliados estadounidenses.
El periodismo desnazificado está llegando
Esto incluye, entre otras cosas, la estricta separación entre noticias y opiniones, pero también la "desnazificación del lenguaje":los términos racistas, ideológicos o patéticos deben dar paso a una objetividad sobria, porque los aliados asignan a la prensa y a la radio un papel importante en Ampliación de la democracia en Alemania. Hasta 600 editores y periodistas, entre ellos intelectuales americanos, periodistas alemanes emigrados y jóvenes sin carga política, escriben según el modelo americano.
La dpa se convierte en mayorista de noticias
Los periodistas ya están familiarizados con los calurosos veranos de 1959. Un redactor de la oficina de la dpa de Frankfurt sabe qué hacer.En los años posteriores a su fundación, la dpa creció rápidamente hasta convertirse en la agencia de noticias más grande de Alemania, y lo sigue siendo 70 años después. Hoy está presente en casi 100 países y más de 50 oficinas en Alemania. La noticia llega a los medios impresos, radiodifusores y servicios en línea vía satélite e Internet. Además de la prensa y la radio, entre los clientes de dpa también se encuentran parlamentos, asociaciones, empresas y agencias de relaciones públicas.
La oferta es diversa:la dpa recopila, procesa y distribuye noticias de última hora, resúmenes, información general, análisis, comentarios, reportajes, retratos, entrevistas, citas o reportajes coloridos, en alemán, inglés, español y árabe. Hoy en día, alrededor de 1.000 periodistas en todo el mundo producen alrededor de 600 reportajes en el servicio básico, el producto más importante de la agencia, y alrededor de 1.200 imágenes actualizadas, además de infografías, vídeos y audios. En el archivo de la agencia se encuentran alrededor de 21 millones de imágenes y, por tanto, documentos de la historia contemporánea.
"Pato Khrushchev":Error corregido rápidamente
Pero incluso una agencia de noticias comete errores. Por ejemplo, el 13 de abril de 1964, cuando la agencia envió la noticia sobre la muerte del entonces jefe de Estado y partido soviético, Nikita Khrushchev, basándose en información incorrecta. El informe fue corregido unos minutos más tarde, pero es probable que el fallo haya quedado grabado en la memoria colectiva de los redactores de noticias de todo el mundo como un "shock primario". Y también mostró lo importante que es abordar los errores de forma transparente.
La crisis de las editoriales se convierte en un desafío para la dpa
El mercado de las noticias se está convirtiendo en una industria altamente competitiva. Varias agencias compiten entre sí, también en Alemania. Además, con el cambio de milenio se producen importantes cambios en la arquitectura de la industria periodística:las ventas de material impreso están cayendo drásticamente y todavía no se ha encontrado un modelo de negocio perfecto y rentable para el sector online de las editoriales privadas. La dpa también lo sintió, desde dos lados. Porque no sólo abastece a casi todos los medios alemanes, sino que también pertenece a muchos de ellos. 179 emisoras, medios impresos y en línea son accionistas y clientes (a partir de 2019). Un nuevo modelo de precios, que entre otras cosas concede descuentos en la circulación, pretende fidelizar a los clientes a partir de 2004. Además, dpa está ampliando sus áreas de negocio, por ejemplo con productos para agencias de relaciones públicas.
Centralización de la dpa y traslado a Berlín
Desde 2010, todas las redacciones alemanas de dpa están agrupadas en una redacción central en la Markgrafenstrasse de Berlín. En Hamburgo, donde la dpa reside desde su fundación en la villa de la antigua Embajada Real de Baviera en Mittelweg, se encuentra el departamento de ventas, el Se ubican la gerencia y el servicio regional norte.
Se recuperó la caída de las ventas
La dpa colabora estrechamente con la agencia de noticias estadounidense Associated Press (AP) desde finales de 2012, lo que ha hecho que las ventas hayan vuelto a aumentar después de algunas caídas desde 2013. El hecho de que el grupo de medios WAZ, que ahora opera como Funke Mediengruppe y que la agencia de noticias había cancelado en 2009, también ha tenido un efecto positivo desde finales de 2012.
Según el informe anual, la empresa principal, dpa GmbH, facturó en 2018 unos 93 millones de euros; después de varios años de crecimiento estable de las ventas, esto fue sólo un ligero descenso (2017:93,6 millones de euros). El grupo dpa, con sus 11 filiales y diversos holdings, logró en 2018 un aumento de su facturación del 2,3 por ciento (2018:139,8 millones de euros, 2017:136,7).
¿crecimiento? Vista de grupos objetivo y canales de emisión
A la hora de desarrollar nuevas áreas de negocio, el servicio también apuesta por ofertas específicas para grupos destinatarios, como por ejemplo "dpa news for kids", que desde 2007 ofrece textos, imágenes, gráficos animados y rompecabezas sobre temas de actualidad, adaptados a las necesidades de niños de seis a doce años.
La creciente digitalización, también entre los usuarios finales de contenidos, y el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes y aplicaciones también empujan a la Agencia Alemana de Prensa a ampliar sus productos. Además del texto, las imágenes y los gráficos, los vídeos y audios aumentan el ancho de banda. Desde 2016, la dpa ofrece a sus clientes los llamados dosieres multimedia completos:diferentes módulos, por ejemplo de los campos de la política y los deportes, que pueden integrarse y publicarse directamente en sitios web o aplicaciones.
Enfrentar noticias falsas y pérdida de confianza
La modernidad tecnológica también conlleva desafíos en términos de contenidos. Fieles al lema "Internet lo hace posible", para muchos usuarios las ofertas de medios gratuitos son más importantes que una buena investigación. Al mismo tiempo, cualquiera puede publicar. Los rumores, la propaganda y las noticias falsas se difunden a una velocidad vertiginosa; la fuente y, por tanto, el contenido de la información, a menudo no pueden identificarse a primera vista. Todo esto va de la mano con una pérdida de confianza en los medios establecidos, que fue muy pronunciada en al menos algunos sectores de la población en la primera mitad de la década de 2010.
dpa:verificador de datos desde el año de fundación
¿Cómo afrontar todo esto? En los últimos años, muchos medios han introducido formatos que intentan aclarar la desinformación y los rumores, principalmente bajo el título "fact check". Lo mismo piensa la dpa, para la cual la verificación de datos no es nada nuevo:"Los periodistas de la dpa se dedican a verificar los hechos desde su fundación en 1949. Porque la verificación de los hechos forma parte del ADN de la agencia desde el principio", afirma NDR. Pero la dpa también ha reaccionado claramente a los signos de los tiempos y desde 2013 ofrece verificaciones de hechos a sus clientes como producto periodístico. Dado que las posibilidades técnicas en Internet y las habilidades de los usuarios cambian constantemente, la dpa también está Desarrollando aún más el área de verificación e investigación de hechos:con un software especial y, según sus propias declaraciones, un alto grado de habilidades en redes sociales.
El propio mercado de las redes sociales también debería beneficiarse de la oferta:desde 2019, Facebook también es uno de los compradores de las verificaciones de datos de dpa para detener la difusión de información falsa en su propia plataforma.
Responsabilidad del mensaje objetivo hasta la fecha
La dpa celebró su 70.º aniversario el 1 de julio de 2019 con una ceremonia en Berlín. Entre los invitados se encontraba el presidente federal Frank-Walter Steinmeier, quien en su discurso repitió, entre otras cosas, la máxima de la dpa desde hace 70 años, que ya se podía leer en el primer mensaje del 1 de septiembre de 1949:
"La nueva agencia se caracterizará por el cultivo de noticias objetivas y la independencia de cualquier grupo de interés estatal, político y económico." Extracto del primer informe de la Agencia de Prensa Alemana, 1 de septiembre de 1949
