Hace 125 años se inauguró en Hamburgo el "Warenhaus Hermann Tietz" como el primer gran almacén moderno de la ciudad. Desde entonces ha vivido una historia llena de acontecimientos:los fundadores judíos son expropiados, se crean la Alsterhaus y el grupo Hertie.
por Daniel Sprenger, NDR.de
Un atrio alto con cuatro pisos y escaleras curvas, decorado con adornos:así recibe a sus visitantes el "Warenhaus Hermann Tietz" desde el 1 de marzo de 1897. Aquí encontrará una gran variedad de productos de todos los ámbitos de la vida cotidiana y no tan cotidiana. productos de todo el mundo, estableciendo así nuevos estándares de consumo a finales del siglo XIX.
Los primeros grandes almacenes modernos de la ciudad se encuentran en Großer Burstah, en diagonal detrás del ayuntamiento y frente a Nikolaifleet. Se trata de la primera sucursal de la empresa Hermann Tietz en el norte de Alemania. El grupo fue fundado por Oscar Tietz con el capital de su tío Hermann Tietz y abrió su primera tienda el 1 de marzo de 1882 en Gera, bajo el nombre de "Tienda de hilados, botones, pasamanería, prendas blancas y de lana Hermann Tietz". Las características llamativas de los grandes almacenes modernos se pueden encontrar aquí:Entre ellas se incluyen, por ejemplo, precios fijos, sin opciones de aplazamiento ni escritura y una oferta variada e intersectorial.
Reubicación en Jungfernstieg apenas 15 años después
Sólo 15 años después de su inauguración, la "Warenhaus", que inicialmente se deletreaba con dos "a", se está mudando. No muy lejos, pero sí un poco más en el corazón de la próspera metrópolis comercial:en Jungfernstieg. La segunda "a" se pierde durante la jugada.
"Cuando los grandes almacenes Hermann Tietz abrieron sus puertas el 24 de abril de 1912, inmediatamente se hicieron famosos en toda la ciudad. Incluso la antigua sucursal de Tietz había deleitado a los hamburgueses con su esplendor de iluminación y su amplia gama." la historia de la empresa Alsterhaus
Pero en Jungfernstieg todo es aún más grande y la gama de productos es aún más amplia. Los nuevos grandes almacenes se encuentran en el centro de la calle Binnenalster, en el centro de la ciudad, tan ancho como una manzana y con escaparates altos. Estructuralmente sobrevivió casi ileso a las dos guerras mundiales, por lo que la fachada de los grandes almacenes, que desde 1936 lleva el nombre de Alsterhaus, sigue siendo hoy la misma que hace 110 años. Pero detrás de la fachada, primero deja su huella la historia alemana y, más tarde, la crisis de los grandes almacenes.
Primera Guerra Mundial:Los cinturones se convierten en cartucheras
Dos años después de la apertura de los grandes almacenes en Jungfernstieg, la Primera Guerra Mundial marcó un punto de inflexión:"La guerra y sus exigencias regularon el surtido de productos", se lee en un folleto histórico de la empresa. "Debían convertirse en cinturones y cartucheras con todas las existencias de cuero. Había que poner a disposición de los militares cubrecamas, catres, guisantes secos, lentejas, alimentos duraderos en general."
En los dorados años 20, los grandes almacenes experimentaron un auge, la empresa "Hermann Tietz" se convirtió en el grupo de grandes almacenes propios más grande de Europa, con sucursales en toda Alemania en la época de la crisis económica mundial. Los grandes almacenes de Jungfernstieg dan vida al lujo:
"Había extravagantes sombreros franceses, vestidos hechos a medida, sombrillas de pura seda, alfombras orientales, libros y mucho más. Ahora había a disposición de los clientes una sala de refrigerios, una sala de escritura y una sala de lectura, así como un impresionante departamento de alimentación. con carne fresca, pescado de río y de agua salada, fruta y delicias de todo el mundo."Extracto de la historia de la empresa Alsterhaus
Venta forzosa durante la era nazi:se crea "Hertie"
Luego, los nacionalsocialistas tomaron el poder en 1933 y acosaron a los empresarios judíos, incluida la familia Tietz. Ese mismo año, su cadena de grandes almacenes con sucursales en toda Alemania se vende a un precio de ganga a un consorcio bancario. "Sus grandes almacenes fueron arruinados sistemáticamente por la política y los negocios del régimen nazi", dice la historia de la Alsterhaus. La familia Tietz huye al extranjero. A partir de entonces, los grandes almacenes siguieron funcionando con la abreviatura del nombre y apellido de Hermann Tietz:así nació "Hertie". A partir de 1936 se llamó Alsterhaus.
Después de la guerra, los herederos Tietz exigen la devolución de sus propiedades. El nuevo jefe de Hertie, Georg Karg, designado por los bancos, inicialmente se negó y afirmó que la familia había abandonado la empresa por motivos económicos. Finalmente llegan a un acuerdo según el cual la familia recupera las sucursales en Múnich, Stuttgart y Karlsruhe. La Alsterhaus fue también la sede de Hertie hasta 1965.
Muchas renovaciones y visitas oficiales al Alsterhaus
En los años 70, la superficie de ventas de la Alsterhaus se amplió a 19.000 metros cuadrados por 40 millones de marcos alemanes mediante la compra de un edificio vecino. En 1983, el interior fue remodelado y rediseñado por 50 millones de marcos alemanes más.
Un portafolios con figuras de Charles y Mecki para Diana:Visita real a la Alsterhaus el 6 de noviembre de 1987.Cuatro años más tarde, la Alsterhaus celebra su 75º aniversario. Al aniversario acuden invitados muy especiales:durante su visita a Hamburgo el 6 de noviembre de 1987, el heredero al trono británico, el príncipe Carlos, y su esposa Diana visitaron los grandes almacenes. La pareja real inaugura allí la "Semana Británica" y promociona vigorosamente los productos de la isla. Miles de personas han venido a Jungfernstieg para ver a la realeza. Pero sólo las vendedoras del Alsterhaus, que celebran el día con pañuelos con la bandera británica, tienen palcos exclusivos. Carlos recibe de regalo una carpeta con vistas de la ciudad hanseática, Diana recibe dos figuras de Mecki para los principitos en casa.
El auge sigue a las pérdidas y a múltiples adquisiciones
Pero ni siquiera un visitante de tan alto nivel puede ocultar el hecho:Después del auge de los años de bonanza económica y de la apertura de cada vez más sucursales, el volumen de ventas del grupo Hertie se desplomó a partir de mediados de los años 80. Las pérdidas se acumulan. En 1993, el grupo Karstadt finalmente se hizo cargo del grupo Hertie y con él de la Alsterhaus. Con una nueva transformación, en 2005 la superficie de ventas aumentará a 24.000 metros cuadrados. En 2006, junto con los otros dos grandes almacenes de lujo del grupo, Oberpollinger en Munich y KaDeWe en Berlín, se fusionó para formar Karstadt Premium GmbH.
En 2010, Nicolas Berggruen se hizo cargo del grupo Karstadt y en 2014, Signa Holding GmbH, dirigida por el multimillonario e inversor inmobiliario austriaco René Benko, compró la participación mayoritaria de Karstadt Premium GmbH. Los tres grandes almacenes de lujo asociados operarán a partir de ahora bajo el nombre de "The KaDeWe Group". En junio de 2015 se produjo otro cambio:el grupo italiano de grandes almacenes La Rinascente adquirió de manos de Benko la mayoría de las acciones de los tradicionales grandes almacenes con un 50,1 por ciento.
Tratamiento de belleza por 80 millones de euros
Este se reconstruirá a lo largo de varios años a partir de 2016, por un coste de 80 millones de euros. La Alsterhaus estaba envejeciendo y por eso necesitaba una renovación, según afirmó entonces una portavoz. Se atraerán nuevos grupos de compradores con marcas de lujo y una entrada atractiva.
110 años después de su apertura en Jungfernstieg, la Alsterhaus sigue siendo una institución en Hamburgo después de varias remodelaciones y varios cambios de propietario. Sólo el antiguo "almacén de Hermann Tietz" ya no recuerda hoy. En el Great Burstah no se puede ver nada de la arquitectura lúdica. En el lugar del templo del consumo de 1897 se encuentra el sobrio y funcional edificio de la Hamburger Sparkasse.
