Cremas, barras de labios, consejos fiables. En la Polonia de antes de la guerra, la belleza era una necesidad. ¡Y también había brillantes mujeres de negocios que podían ganar millones con ello!
En 1938, Jan Wiktor, uno de los columnistas del periódico, resumió en la revista femenina “Świat Piękna Pani” la situación de la industria polaca de perfumería y cosmética. Definitivamente vale la pena recordar sus datos.
Un año antes del estallido de la Segunda Guerra Mundial, había más de 250 instalaciones de producción en el Vístula que produjo 3.000.000 de kilogramos de cosméticos, jabones de tocador y perfumes durante el año ! Bagatela 100.000 empresas comerciales, salones de belleza y peluquerías distribuyeron estos productos y los utilizaron en su práctica diaria.
Helena Brzezińska destacó en el mismo periódico la buena calidad de las plantas domésticas:
En Polonia, ya contamos con muchos laboratorios y fábricas de cosméticos de primera clase, que pueden facilitar a cada mujer el cumplimiento de sus deberes diarios en relación con sus necesidades. de salud, piel y belleza.
Nada arruina más el maquillaje que unos labios mal pintados. En la década de 1930, una mano no entrenada podía apoyarse con una plantilla especial. Esta plantilla permitió obtener la forma deseada gracias a dos pasadas de lápiz labial. La foto y el pie de foto son de nuestro libro más reciente, Belleza sin conservantes.
Ampollas de la Diosa Egipcia
Quién, cómo quién, pero Brzezińska sabía exactamente de qué estaba hablando. Al fin y al cabo, fue una de las precursoras de la cosmética en el país. Su Instituto de Cosmética Médica Izis, situado en Varsovia, además de utilizar los tratamientos habituales, también elabora productos para el cuidado. La propia Brzezińska recibió una completa educación cosmética, primero en Polonia y luego en París. De todos modos, Helena Rubinstein, nacida en Cracovia, también se educó en el Sena y luego conquistó con éxito los mercados mundiales.
Con un diploma en el bolsillo, Helena Brzezińska abrió su instituto en 1927. En la calle Żabia de Varsovia, en el número cuatro, había un laboratorio de cosmética que producía principalmente cremas que luego se vendían en los salones. Los periódicos estaban llenos de anuncios de Izis, destacando que todo estaba a cargo de un dermatólogo, y la propia directora de la empresa daba muchos consejos de belleza en varios titulares de prensa.
Mientras trabajaba en mi publicación anterior, "Ocupación en la cocina", me encontré con un anuncio muy peculiar en uno de los viejos libros de cocina. Mostraba a una diosa egipcia sosteniendo una botella. Un esclavo negro se acurrucó a sus pies. Sobre el fondo de un lúgubre folleto en blanco y negro, el anuncio multicolor de página completa parecía un ave del paraíso.
Helena Brzezińska y S-ka te invitaron a tratamientos, consejos, trucos y compra de cosméticos. Como puede ver, la empresa funcionó mejor durante la ocupación. Y... todavía funciona. Dirige salones médicos, cosméticos y de peluquería en Varsovia, un laboratorio de cosmética y productos químicos domésticos y produce cosméticos. Movido por la curiosidad, decidí comprobar si los empleados de las tiendas Izis contemporáneas saben algo sobre los orígenes de esta merecida marca.
El Instituto de Cosmética Médica Izis no dejó de publicitarse incluso durante la ocupación (fuente:dominio público).
Cuando llamé a una de las instituciones, respondió una amable señora. Inmediatamente le expliqué que no la llamaba para concertar una cita, sino para un asunto ligeramente diferente. Cuando se le preguntó si sabía algo sobre los orígenes de la empresa, inicialmente dijo que no.
Esta llamada telefónica inusual debió tomarla con la guardia baja, porque después de dudar unos segundos, comenzó a decir que Izis probablemente tenía un pedigrí de antes de la guerra. Lamentablemente mi interlocutor no pudo decirme nada más... Es una lástima. Después de todo, Kosmetyczno-Lekarska Spółdzielnia Pracy Izis (hoy la empresa opera bajo este nombre) definitivamente debería estar orgullosa de sus tradiciones. Tiene qué.
Amanecer en cosmetología
Un año después de Helena Brzezińska, la Dra. Julia Świtalska fundó su laboratorio de cosmética higiénica Świt. En materia de cuidados de belleza, el médico era un experto innegable. Era difícil no encontrar sus consejos en los periódicos femeninos, y la gran cantidad de guías que publicó en aquella época guiaron a las entonces elegantes damas por los meandros de la cosmética racional. Para que puedan cuidarse desde la coronilla hasta los dedos más pequeños.
A partir de 1934, toda su actividad cosmética se concentró en Varsovia, en Aleja Ujazdowskie, en el número 37, en un magnífico apartamento de más de veinte habitaciones. Świtalska decidió que para la producción en su laboratorio sólo se utilizarán ingredientes polacos.
Jan Wiktor destacó en su artículo que el médico declaró la lucha contra la importación de cosméticos y materias primas extranjeras a Polonia. Quizás esto se deba al enfoque bastante... xenófobo de Świtalska hacia diversos temas.
En la Polonia de antes de la guerra, Julia Świtalska era un verdadero hombre-institución y su empresa de cosméticos era un verdadero imperio. La foto muestra a los empleados del laboratorio de cosmética higiénica "Świt", encabezados por el jefe (en el centro, marcado con una cruz), Varsovia, 1939. La foto y el pie de foto pertenecen a nuestro último libro, Belleza sin conservantes.
La parcialidad de una experta en belleza es fácil de detectar en sus libros. En uno de ellos, la doctora incluso se permitió hacer un comentario racista:como ella misma señaló, los negros apestan excepcionalmente. Cualquiera que sea su opinión, debemos valorar su contribución a la cosmetología polaca.
El laboratorio de Świt constaba de muchos departamentos, entre ellos el técnico, el de cosmética, el de edición y, finalmente, el médico, que Świtalska dirigía personalmente. También había un departamento de formación que se ocupaba de impartir cursos profesionales de cuatro meses. Como escribió Jan Wiktor en 1938, la producción incluyó:
1) una gama de productos para el cuidado de la piel, 2) cosméticos para el cuidado del cuerpo, 3) productos para el cuidado del cabello, 4) remedios para defectos, 5) productos de belleza, 6) medios íntimos . Más de cien preparados permiten utilizarlos individualmente, incluso para personas con la complexión más compleja.
Entre todos estos cosméticos se encontraban los últimos logros de la medicina contemporánea. Los clientes que soñaban con preservar la juventud podían, por ejemplo, optar por una mascarilla de hemoglobina que debía nutrir y regenerar la piel. Las organizaciones defensoras de los derechos de los animales tendrían mucho que protestar por esta "medida milagrosa". Las máscaras se hacían con sangre de animales jóvenes.
Si cree que estos métodos vampíricos no tienen cabida en el mundo de la ciencia moderna, será mejor que lea la oferta de las clínicas de medicina estética. Recientemente, estrellas extranjeras han popularizado un sangriento tratamiento rejuvenecedor. Afortunadamente, el lavado de cara de los vampiros ya no atrae el espíritu de animales inocentes a la carrera por la belleza. La sangre se extrae del propio paciente, a quien luego se le inyecta en la cara su propio plasma.
¿De médico legionario que ejerció en hospitales militares durante la Primera Guerra Mundial a gurú de la belleza nacional? Julia Świtalska demostró que una carrera así es posible. La ilustración y el título pertenecen a nuestro libro más reciente, Belleza sin conservantes.
Si alguien quisiera rejuvenecer y regenerar la piel, también podría añadir un poco… de brillo radiante. Świtalska ofreció en su oficina "preparados, compresas y baños radiactivos que contienen emanaciones de radio, producidos en un aparato especialmente importado". El dispositivo contenía una sustancia radiactiva real. Y, de hecho, no es de extrañar, porque antes de la guerra, el rad se consideraba una panacea para cualquier dolencia.
Un maravilloso reflejo en el espejo... del Dr. Mirror
Hoy en día nos parece bastante obvio dividir los cosméticos según el tipo de piel al que están destinados. Mientras tanto, en Polonia esta distinción comenzó a utilizarse recién en 1924, iniciada por el Dr. León Luster.
Los fabricantes de cosméticos polacos tuvieron que luchar con los productos extranjeros principalmente con la calidad de sus propios productos. La foto muestra las pruebas de materias primas en el laboratorio "Miraculum". La foto y el pie de foto son de nuestro libro más reciente, Belleza sin conservantes.
Esta cosmetóloga, cuya contribución al desarrollo del arte de cuidar en el río Vístula no se puede subestimar, se formó por primera vez en la Facultad de Medicina de la Universidad Jagellónica. Luego se especializó en instituciones extranjeras, incluidas Berlín, Hamburgo y Viena.
Luster y su esposa vivían en Cracovia, y fue en esta ciudad donde, junto con el ingeniero Witold Boehm y Henryk Pakszwer, el 15 de julio de 1924 registró la empresa del Doktor Lustra Cosmetic and Medical Preparations "MIRACULUM".
Al principio, la fábrica situada en la calle Józefitów de Cracovia no impresionaba mucho. Como escribe Wojciech Baranowski en el artículo que presenta la biografía de Mirror, la situación cambió después de dos años. Miraculum encontró una nueva sede en la calle Sławkowska, ocupando dos pisos de una casa de vecindad. Leon Lustre dirigía su consulta en la planta baja. Además, el empleo en la empresa aumentó a 20 personas. ¿A qué se debió este desarrollo?
La fábrica del Dr. Luster invirtió en publicidad, pero abordó el tema de forma innovadora. Además de crear materiales estándar que aparecen en la prensa, las estrellas participaron en la acción. Los fabricantes de cosméticos apuntaron alto de inmediato y eligieron embajadores de primer nivel. La primera fue la propia Hanka Ordonówna. ¿Por qué ella? La elección no fue nada difícil.
La hija de este ferroviario, Maria Anna Pietruszyńska (porque ese era su verdadero nombre), no fue protagonista de ninguna película de éxito ni actriz de reparto. Fue considerada una verdadera artista, conocida por sus escenas de cine, escenas de cabaret y, sobre todo, sus canciones inmortales. Una postal de Zygmunt Garzyński con un retrato de Ordonka y una firma fue suficiente: Pero, por supuesto, los mejores cosméticos son los Dr. Mirrors, y yo personalmente sólo uso estos, son simplemente maravillosos. Hanka Ordonówna por el aumento de las ventas.
La primera embajadora de la cosmética Dr. Lustra fue la propia Ordonka (fuente:dominio público).
Miraculum también participó en actividades editoriales. La empresa publicó los trabajos sobre cosmetología del Dr. Luster, el ingeniero Witold Boehm y el Dr. Zbigniew Barski. Wojciech Barański presenta en su texto biográfico una interesante teoría sobre el último caballero.
El folleto "Cómo cuidar racionalmente tu belleza", escrito por Barski, se publica de forma elegante, con una portada colorida, interesantes ilustraciones en el interior y un anuncio no menos colorido al final, que te anima a elegir uno de los doce cosméticos Miraculum. Se distribuyó entre los clientes de forma gratuita. El mismo autor publicó también en 1929 "Zarys kosmetyki lekycznej". Barański escribe:
Hay un hecho interesante sobre el libro. Bueno, el pie de página dice que esta es la tercera edición de este libro, aunque solo se publicó una vez, con motivo de la Exposición Nacional General, que tuvo lugar en Poznan en 1929.
Leon Lustre no escatimó dinero en publicidad. Aquí hay un anuncio de un champú colocado en uno de los números del conocido "Światowid" (fuente:dominio público).
Un procedimiento simple, aunque cínico, fue convencer a los lectores de que las ediciones anteriores, debido a la popularidad del artículo, se habían agotado hacía mucho tiempo. Hay otra controversia relacionada con la figura del Dr. Zbigniew Barski. Hay muchos indicios de que la cosmetóloga con ese nombre... no existía en absoluto. Detrás del presunto señor Barski estaba el propio Dr. Leon Luster. Al adoptar un seudónimo, quiso darse credibilidad a la hora de promocionar sus propios productos. Independientemente de si el artículo fue escrito por Mirror o Barski, el libro es realmente interesante.
Lamentablemente, el ejemplar que logré cazar en una tienda de antigüedades está en pésimas condiciones, la cubierta está rota y la mitad de las páginas vuelan sueltas. En la portada se lee claramente "escrito popular y científicamente por el Dr. Z. Barski". El precio tachado a continuación e información en qué ocasión se distribuye de forma gratuita la publicación. Luego hay mucho conocimiento médico y cosmético, publicidad subrepticia de Miraculum y el olor de los libros que ya llegan al centenar.
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Docenas de recetas confiables. Recetas asequibles. Y esto:una historia fascinante sobre cómo las mujeres polacas se cuidaban a sí mismas en la Polonia de antes de la guerra. Compre su propia copia del libro de Aleksandra Zaprutko-Janicka “Belleza sin conservantes. Secretos de belleza de nuestras bisabuelas”