Hoy ya no vemos esos anuncios. ¿Cómo se promocionaba la vodka cuando casi no había restricciones legales? ¿Te tentaría alguna de esas propuestas?
Exploramos los anuncios publicados en la prensa polaca desde finales del siglo XIX hasta el final del periodo de entreguerras. La mayoría de las marcas que se promocionaban entonces han desaparecido, salvo una excepción notable: J.A. Baczewski, sin duda la más conocida en la época de nuestros bisabuelos.
Le dedicamos un artículo aparte a esta marca. Aunque hoy puedes volver a comprarla (hace unos años J.A. Baczewski reanudó la producción), sus métodos de promoción han cambiado radicalmente.
¿Cómo se fomentaba el consumo hace un siglo?
Empezamos con la táctica más simple (aunque algo aburrida): una botella enorme, un mensaje auténtico y clásico que invitaba a “exigirla en todas partes”.
Pero la propaganda podía ser mucho más persuasiva. La vodka “solo para conocedores” se recomendaba incluso a un niño pequeño en una taza divertida.
Antes de la guerra el consumo de alcohol entre jóvenes no se consideraba un problema grave y a veces se trataba con humor. Como muestra el anuncio de J.A. Baczewski que sugiere: “vodka tan buena que hasta tu hijo la robará…”.
Si el embajador de la marca podía ser un adolescente, también podía ser Santa Claus. Así lo muestra otro anuncio de J.A. Baczewski:
Según otro anuncio, la vodka es el regalo “perfecto para Navidad”.
El periodo de entreguerras estaba enamorado de los poemas persuasivos. Este anuncio de Baczewski aseguraba, por ejemplo, que la vodka polaca permite vivir más de cien años.
En otro giro, se prometía que Baczewski podía suavizar cualquier disputa política. Una panacea que antes de la guerra parecía tan necesaria como hoy.
También había anuncios con un toque femenino:
… y uno con una expresión claramente erótica. ¿Te imaginas hoy un anuncio con quince hombres mirando a una bailarina desnuda entre las piernas?
Antes de la guerra eso no ofendía a nadie; el alcohol era cosa de caballeros. Como el anuncio de Wyborowa:
O el caballero que disfruta de J.A. Baczewski con evidente diversión:
