Un hombre inteligente convenció a toda Polonia de que el azúcar es una medicina para todo. ¡Y ganó mucho dinero con ello!
“Polonia vista desde la ventanilla del vagón es un país muy pintoresco”, pensaba un francés que a principios de los años 30 recorría Polonia en tren. - “Edificios de estaciones de tren muy cuidados y bonitos, rodeados de flores y arbustos. Sólo una cosa me hizo preguntarme. Casi todas estas estaciones tienen el mismo nombre, que es muy difícil de pronunciar:"El azúcar fortalece". Al menos el 80% de las localidades de Polonia se llaman así ... " 
La historia de un visitante confundido del Sena fue presentada en julio de 1932 por un periodista del Kurier Lwowski. E irónicamente añadió:“De hecho, a juzgar por la publicidad de nuestra industria azucarera, el azúcar polaco tiene propiedades curativas excepcionalmente milagrosas. Fortalece, fortalece el corazón y los músculos, calienta, alimenta y bebe”.
El joven Melchior Wańkowicz en la foto de la portada del libro "El rey y el conejo". Derecha:recorte de un anuncio que convence a los padres de que los niños no deberían sentir lástima por el azúcar.
Un hombre sano se convirtió en campeón olímpico después de un tobillo. El paralítico estaba recuperando fuerzas en sus piernas tras dos tobillos. También se suponía que el azúcar polaco actuaba como Viagra, convirtiendo a cada impotente en un verdadero Don Juan…
Acción como nunca antes
De hecho, no existían consignas tan contundentes. Sin embargo, los lectores de "Kurier" sabían perfectamente para qué bebía el editor. Probablemente, la campaña publicitaria más grande en la historia de Polonia se lanzó en 1931. Un eslogan breve y contundente, AZÚCAR DE MARRÓN, adornaba día a día las estaciones y calles de casi todas las ciudades del país.
El azúcar fortaleció no solo a los niños. A los empresarios les dijeron que era mejor para la vida que la cocaína…
Cientos de titulares de prensa estaban salpicados de él y se repetían incansablemente en la radio. Incluso llegó a un manual para niños en edad preescolar titulado "Acerca de Franusiu de Pogwizdów". Han pasado algunos meses y todo el mundo ya los conocía, los hablaba y los parafraseaba, desde el Mar Báltico hasta los Montes Tatras.
La famosa frase no surgió por casualidad. Fue creado por Melchior Wańkowicz, quien se convirtió en redactor antes de empezar a escribir en serio. En 1918, este niño rebelde cerca de Minsk tenía 26 años, poco más. Aunque estudió Derecho en la Universidad Jagellónica, el estallido de la guerra le impidió obtener un diploma. Tampoco tenía experiencia profesional.
¡Feliz subidón de campesino azucarero!
Sólo podía presumir de participar activamente en las asociaciones de escolares rebeldes. Sólo gracias a la guerra descubrió que podía convencer a la gente de su opinión como nadie.
Moscovita:tu enemigo
Dio sus primeros pasos en política y, tan pronto como Polonia recuperó la independencia, se incorporó a las actividades de la Guardia Fronteriza. Ya en 1921 se convirtió en jefe del Departamento de Prensa y Propaganda. Supervisó más de veinte revistas, una imprenta, una red de librerías y una fábrica de diapositivas. Fue entonces cuando empezó a escribir con fuerza.
De su pluma surgió toda una serie de folletos de propaganda: Moscovita - tu enemigo Cómo se gobierna la nación a sí misma ?, ¿Por qué un soldado polaco entra en Lituania y Bielorrusia...
De la propaganda a la publicidad
Pasó de la Guardia Fronteriza al Ministerio del Interior. Hasta 1926 dirigió el Departamento de Prensa, supervisando todo el mercado de medios polaco. Como empleado conoció la prensa y la industria editorial. A mediados de la década, utilizó los conocimientos adquiridos y abrió con éxito su propia editorial:"Rój". Tampoco iba a desperdiciar su estrecha experiencia con la propaganda.
Si en el fragor de la guerra con los bolcheviques pudo promover al gobierno polaco, entonces podría elogiar cualquier producto de la misma manera. Escribió e imprimió libros, pero ganó mucho dinero con la publicidad.
Salario digno de un presidente
De 1930 a 1933 trabajó como asesor de promoción en la Asociación Polaca del Azúcar. Fue entonces cuando acuñó su eslogan más famoso. Años más tarde, en una entrevista con otro periodista, Krzysztof Kąkolewski, confió:"Supongo que recibí el salario más alto del mundo por dos palabras," El azúcar fortalece ":5.000 zlotys de antes de la guerra, es decir, 500 dólares de antes de la guerra. por una palabra, las palabras valiosas pueden tener razón ”. 
¡Ni siquiera el presidente Mościcki ganaba tanto como Wańkowicz por un eslogan!
En comparación, un trabajador administrativo bien remunerado en aquella época no ganaba más de 400 PLN al mes. Ni siquiera el presidente de la República de Polonia pudo contar con 5.000. ¡Y en zlotys de hoy, cada 50.000 PLN!
La publicidad es la base de la fama
El lema hizo famoso a Wańkowicz en toda Polonia. La secretaria del escritor, Aleksandra Ziółkowska-Boehm, publicó años más tarde un informe enviado por un turista que se encontró con Wańkowicz durante un viaje en canoa en 1932:“Este pescador vino hasta nosotros en su canoa. Se presentó cortésmente. Este nombre no nos era desconocido, aunque sólo fuera por el gran concurso y el gran premio que ganó el autor del lema »El azúcar fortalece« "- recordó Henryk Trebert.
Sin embargo, el anuncio rápidamente se separó de su creador y salió al mundo. Se utilizó en todas partes y en todos los contextos. Para criticar los altos precios del azúcar, el hambre en el campo, pero también... para elogiar otros productos.
Contraseña para todos
"El azúcar es tonificante. Quien quiera aceptar la regla debería comer pan de jengibre, porque el azúcar es lo mejor de la miel", anunciaba un anuncio de una fábrica de pan de jengibre de Cracovia impreso en 1933.
Los anuncios del Monopolio de la Sal intentaron captar el interés despertado por el azúcar:“¡Una pizca de azúcar y una pizca de sal en cada plato! ¡Toda anfitriona que se precie debería recordar esto! ”. El Monopolio del Tabaco hizo lo mismo:"¡El cigarrillo ilumina la mente, agudiza el ingenio, calma los nervios!" Sin embargo, era imposible competir con la brevedad del dulce eslogan de Wańkowicz.
No hay límites para lo absurdo en la publicidad. A la gente incluso le decían que… ¡el azúcar alarga la vida!
Llovió en las sesiones del Sejm y de los ayuntamientos. Se escribieron poemas sobre el azúcar refrescante. Y los bromistas añadieron al eslogan una segunda parte, igualmente sencilla:"El azúcar fortalece. ¡Mejor vodka!".
¿Y Wańkowicz? Después de su aventura en la Asociación Azucarera, consiguió fácilmente un trabajo como director de Przedsiębiorstwo Reklamy Pocztowej. Años más tarde, dijo sin rodeos:"Empecé como anunciante". Y no se avergonzó en absoluto de ello. Estaba convencido de que era precisamente este pasado el que le daba el valor de promover siempre sin concesiones su propio trabajo. Y esperar inmodestamente la admiración de los lectores.
