¿Disminución de visitantes y expositores? Cuando Deutsche Messe AG invitó a la gente a la primera CeBIT independiente en Hannover en 1986, esos términos eran palabras extranjeras. La electrónica se ha abierto paso en la administración desde los años 60 y el interés por la tecnología de oficina moderna está creciendo rápidamente. Por eso, las máquinas de oficina ya están representadas desde hace mucho tiempo en la tradicional feria industrial Hannover Messe.
La feria ofrece incluso a los proveedores de este sector su propio espacio bajo la palabra clave "industria de oficina", pero falta espacio para la exposición. En 1970 se creó un nuevo barrio para este sector:la sala de exposiciones a nivel del suelo más grande del mundo con más de 70.000 metros cuadrados distribuidos en tres plantas.
CeBIT =Centro de Oficinas y Tecnologías de la Información
Con el enorme pabellón, la "industria de oficinas" también recibe un nuevo nombre:Centro de Oficinas y Tecnologías de la Información, o para abreviar CeBIT. La suerte con la que se eligió el término es evidente hasta el día de hoy, ya que muchos visitantes lo asocian con el bit, la cantidad más pequeña de datos en el lenguaje informático. De hecho, la Feria de Hannover gira cada vez más en torno a bits y bytes. El procesamiento de datos se está imponiendo en casi todos los sectores de la industria y garantiza que los proveedores de este sector reserven espacios cada vez más grandes. Pronto los organizadores de la feria ya no podrán atender a todos los interesados:la avalancha de empresas de informática y software está fuera de su alcance. En 1980, las tecnologías de la información y la comunicación se convirtieron en el segundo segmento ferial más importante, después de la ingeniería eléctrica. En 1985, cientos de empresas de TI tuvieron que contentarse con un lugar en la lista de espera.
La feria divide
Pero a los organizadores les resulta difícil dedicar una feria específica a este ámbito. Después de meses de conversaciones con las asociaciones de expositores y representantes de la industria, se tomó la decisión:a partir de 1986 se celebrará una feria CeBIT separada en Hannover en marzo, cuatro semanas antes de la feria industrial. Sin embargo, la medida sigue siendo controvertida:al mayor espacio disponible se teme que una feria sin un entorno industrial resulte menos atractiva. Sin embargo, el 12 de marzo de 1986 se inauguró la primera CeBIT independiente en 200.000 metros cuadrados con 2.142 expositores. De ellas, 190 empresas proceden del nuevo sector de las telecomunicaciones. En los próximos años se convertirá en un sector en auge y en el segmento central de CeBIT. Los organizadores están satisfechos con un total de 334.400 visitantes durante los ocho días que duró la feria de 1986.
En los años siguientes, la joven feria creció de manera constante y rápidamente se convirtió en una de las fechas fijas en los calendarios de todos los gigantes del sector. CeBIT 1995 pasó a la historia como una megaferia:más de 6.100 expositores y 755.000 visitantes llenaron el recinto ferial, que hacía tiempo que estaba en pleno uso. Los ordenadores son ya un estándar no sólo en las empresas, sino que también hay cada vez más usuarios privados.
Fracasos del CeBIT Home
El gran interés del público se convierte cada vez más en un problema para la feria:los teléfonos móviles y los ordenadores atraen a muchos jóvenes que abarrotan CeBIT como espectadores y buscadores de souvenirs. Se interponen en el camino del concepto de feria. Los organizadores reaccionan con precios de entrada significativamente más altos y cancelan un día de feria. Además, en 1996 lanzaron CeBIT Home:una feria comercial específica para consumidores de la industria electrónica. Sin embargo, el plan no funciona, la feria no encuentra la acusación esperada y ya en el año 2000 es abandonada.
Del auge a la crisis
El propio CeBIT continúa en auge. En el apogeo de la euforia de Internet, se forman innumerables miniempresas del sector de TI que acuden a la bolsa y a las ferias comerciales. Con el cambio de milenio, más de 7.800 expositores y 750.000 visitantes visitaron Hannover. Entonces estalla la burbuja de Internet y la industria cae en crisis. En 2001, la feria, que se viene organizando desde hace mucho tiempo, todavía puede brillar con buenas cifras, pero el ambiente es tranquilo. Un año después, esto también se refleja en las escasas ofertas.
El número de visitantes cae al nivel inicial
Después de muchos años de crecimiento constante, CeBIT lucha ahora contra la disminución del número de visitantes.Desde entonces, CeBIT lucha contra la disminución del número de expositores y visitantes. Varias empresas grandes y populares ya no vienen a Hannover, mientras que otras reducen el tamaño de sus stands. En 2004, Messe AG contó con casi 500.000 invitados y en 2010, debido a la crisis económica mundial, sólo 4.157 expositores y 334.000 visitantes, menos que en el año de estreno, 1986. Los propios productos de la industria TI también ponen en duda la feria. :conexiones de datos cada vez más rápidas a precios razonables, videoconferencias y el medio global de presentación y publicidad de Internet. ¿Siguen siendo relevantes las grandes ferias con fechas rígidas?
Más conferencias son parte del nuevo concepto
La dirección de la feria adapta constantemente su concepto a la evolución actual e intenta así invertir la tendencia. Para reducir costes, CeBIT 2010 se reducirá a sólo cinco días. También hay más congresos y eventos corporativos. Además de la información sobre nuevos productos, los debates y conferencias ocupan cada vez más protagonismo. Así anuncia CeBIT 2011 el 25º aniversario de las "CeBIT Global Conferences". Además, por primera vez la feria no está estructurada por áreas temáticas, sino por grupos destinatarios. Los usuarios finales también son bienvenidos nuevamente. El balance sigue siendo modesto:Después de cinco días de feria, los organizadores registraron un pequeño aumento de 5.000 visitantes en comparación con el récord negativo de 2010.
Menos visitantes otra vez
Sin embargo, los escépticos parecen tener razón. En 2012 el número de visitantes volvió a descender considerablemente:hasta sólo 312.000. Messe AG lo justifica con una huelga de un día en el transporte público local de Hannover. En cuanto al contenido, la atención se centra en "la confianza y la seguridad en el mundo digital". Los consumidores se sienten atraídos por el centro de exposiciones con una zona de entretenimiento que consta de música y juegos, así como numerosos accesorios para teléfonos inteligentes.
¿Menos volumen, más clase?
Windows 8 ya está aquí. Ya no es nueva, pero la tableta "Surface Pro" de Microsoft celebró su estreno en Alemania.Incluso un año después, el CeBIT carece de importantes innovaciones técnicas. El tema central de la feria de 2013 es la palabra inventada "shareconomy":compartir y beneficiarse. CeBIT también tiene que compartir, es decir, los interesados con otras ferias e Internet. Dado que el número de visitantes volvió a descender un doce por ciento, hasta unos 280.000, la dirección de la feria se consoló con el hecho de que la calidad había mejorado. "Clase en lugar de masa" es el nuevo lema.
Tarjeta roja para aficionados
En 2014, los organizadores de la feria decidieron hacer un recorte radical. Oficialmente cuenta con visitantes profesionales. Los laicos interesados que alguna vez fueron cortejados ya no son bienvenidos. Un billete de un día cuesta ahora 60 euros, 20 más que hace un año. Al final de los cinco días de feria, alrededor de 210.000 visitantes se interesaron por el tema de la "databilidad", una palabra artificial que significa manejo seguro y sostenible de grandes cantidades de datos. El número de expositores se mantiene casi constante en 3.400.
"d!conomy" se convierte en un éxito
Un nuevo año, una nueva palabra inventada:"d!conomy" es el lema de CeBIT para 2015. Su objetivo es mostrar hasta qué punto la economía y la sociedad están siendo impregnadas por las innovaciones en las tecnologías de la información. Sólo el actual país socio, China, envía alrededor de 600 expositores y, por tanto, uno de cada cinco al recinto ferial.
El concepto y el nombre parecen haberse popularizado, porque en 2016 se quedará con "d!conomy", con el añadido "join-create-succeed". CeBIT ya no quiere ser una feria exclusivamente de informática o TI. Los organizadores lo ven como una plataforma para la digitalización de la economía y la sociedad. Un extenso programa de congresos complementa las presentaciones en los stands de la feria. En 2016 apenas hay novedades importantes. Se trata nuevamente de puntos focales como los servicios en la nube, las aplicaciones para teléfonos inteligentes, las impresoras 3D y la seguridad informática. El país socio cambia de grande a pequeño:Suiza en lugar de China. El número de visitantes y expositores se está estabilizando y vuelve a rondar los 200.000 interesados con unos 3.300 proveedores.
2018:declive hasta el final
Sin embargo, el avance no tiene éxito. En 2018 CeBIT competirá por atraer visitantes con un concepto completamente nuevo. Más eventos, más conciertos, más conferencias, fiesta y diversión. Hannover atraerá a más jóvenes:los que toman las decisiones del mañana. Pero la respuesta sigue siendo moderada:sólo 120.000 personas acuden al recinto ferial, a pesar de que las entradas nocturnas son baratas. Luego, en noviembre de 2018, CeBIT llegó a su fin. Los organizadores anunciaron que en 2019 no habrá más ferias de informática. Los "temas digitales relacionados con la industria" deberían abordarse en la Hannover Messe.
Se acerca la feria agrícola
La feria con más visitantes en Hannover es ahora Agritechnica, la exposición de máquinas para la agricultura más grande del mundo. Se celebra cada dos años y en 2015 atrajo a unos 450.000 visitantes al recinto ferial, casi una cuarta parte de ellos procedentes del extranjero.
