Hace 75 años la Feria de Hannover comenzó como una "Feria de Exportación". Una historia de éxito a partir de la cual surgieron muchas ferias individuales. ¿Pero qué tiene que ver todo esto con los bocadillos de pescado?
La visita del presidente de los EE.UU. a la Feria de Hannover y miles y miles de visitantes a CeBIT y otras ferias:esto ha sido noticia para la Deutsche Messe AG en las últimas décadas. Pero la razón por la que todo el mundo hablaba de la feria de Hannover al principio de su historia es mucho más profana:los rollitos de pescado. En la primera edición de la Feria de Hannover en 1947, bajo el nombre de "Feria de Exportaciones", los visitantes recibían con cada entrada un sándwich de pescado y una copa de "vino de feria", que costaba tres Reichsmarks. El comienzo de una historia de éxito.
Conexión telefónica a Nueva York
Después de la Segunda Guerra Mundial, Alemania estaba en ruinas, pero se suponía que iba a ser reintegrada a la economía mundial. Por iniciativa de las fuerzas de ocupación británicas, los expositores de Hannover mostraron sus productos por primera vez en 1947, inicialmente en cinco pabellones con una superficie de 30.000 metros cuadrados.
Alrededor de 736.000 visitantes de 53 países llegan a la ciudad durante los 21 días de feria. En total se firman 1.934 contratos de exportación. El valor:31,6 mil millones de dólares estadounidenses. Y el espectáculo sigue creciendo rápidamente y se vuelve más internacional. En 1948 se estableció una conexión telefónica con Nueva York. A partir de 1950 también acuden a la feria fabricantes extranjeros, inicialmente de diez países.
El pabellón 1 entra en el Libro Guinness
A principios de los años 60, la feria pasó a llamarse Hannover Messe y, al mismo tiempo, Messe AG sentó las bases de CeBIT, que entretanto se había convertido en la feria de TI más importante del mundo. El centro de oficinas y tecnología de la información surgió a partir de la feria del sector de oficinas. En resumen:CeBIT. En 1970 se traslada al nuevo Pabellón 1, que está incluido en el Libro Guinness de los Récords como la sala de exposiciones más grande del mundo. En 1986 CeBIT finalmente se independizó.
La crisis económica golpea la feria
Mientras tanto, la crisis económica, incluida la crisis del precio del petróleo, está golpeando la feria. En la Feria de Hannover de 1975 quedaron vacíos dos pabellones y en 1978 incluso cuatro. La feria está cambiando:de 29 áreas temáticas en los años 70 a una "feria de ferias", en la que se celebran diez ferias simultáneamente. Además, siempre hay ferias independientes, como por ejemplo la feria de la madera LIGNA.
Hannover se convierte en sede de la EXPO
En 1990 se tomó una decisión que ha marcado el recinto ferial hasta el día de hoy:Hannover recibe la EXPO 2000. A esto le siguen grandes inversiones en el recinto y en las correspondientes conexiones de transporte. A principios de la década de 2000, CeBIT también siguió desarrollándose positivamente. En 2002 acudieron 860.000 invitados. Sin embargo, en los años siguientes el interés de los visitantes disminuyó constantemente:en noviembre de 2018, después de varias medidas de reestructuración, se decidió el fin de la feria informática independiente. Para ello, Messe AG invierte en su negocio en el extranjero, que hoy representa una gran proporción de las ventas de la empresa.
Obama viene a Hannover
Estados Unidos es el país socio de la Hannover Messe en 2016; el presidente estadounidense Obama viajará a la inauguración.El último gran acontecimiento hasta la fecha se produjo en 2016, con un enorme revuelo mediático. Estados Unidos es el país socio de la Hannover Messe. El entonces presidente estadounidense Barack Obama llegó a Hannover con el legendario "Air Forca One" e inauguró la exposición industrial junto con la Canciller Angela Merkel (CDU). Las imágenes dan la vuelta al mundo. Sin embargo, probablemente no mordió un rollo de pescado.
Corona digitaliza la Hannover Messe
Unos años más tarde, la pandemia del coronavirus causó conmoción en el sector:en 2020, la feria industrial más grande del mundo fue cancelada por completo. Al año siguiente se traslada por completo a Internet. Sin embargo, los organizadores están bastante satisfechos después de cinco días combinados de transmisiones en vivo y presentaciones digitales. Según el jefe de la feria, Jochen Köckler, 90.000 personas se han registrado para las ofertas digitales. Y las 1.800 empresas expositoras agradecieron poder presentar sus productos a compradores potenciales. Por lo tanto, en el futuro deberían conservarse los elementos digitales y la feria debería convertirse en una mezcla de feria tradicional y transmisiones en vivo en línea.
